茶饮品牌“喜茶”近期因推出一款联名跨界茶饮而被约谈。虽然产品已下架，但联名跨界这一创新之举仍值得思考：产品联名应遵循怎样的原则？产品营销的边界在哪里？近年来，品牌联名、创新营销成为热潮和趋势。老字号与新品牌的“联手”，本地白酒与西式咖啡的“融合”，还有各式“玩梗”、花样传播的包装广告，赚足眼球，好不热闹。成功的例子不乏其人，但也有效果平平、过渡迅速的案例，究竟是什么原因导致了成功与失败的差异？或许要考虑联名是否符合品牌核心价值，是否能够满足消费者需求，还要注意产品的质量和安全标准。各品牌应在创意营销中找到平衡点，切勿以“概念炒作”为主要手段，而是应注重产品质量和消费者体验。听到这则消息，你是多么期待下一次联名大火，并保持高度关注。

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